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四特酒联手《舌尖2》,领创白酒品牌新时代

 

1月15日,备受瞩目的央视纪录频道《舌尖上的中国》第二季(以下简称《舌尖2》),主创见面会在广州圆满结束日程。《舌尖2》总导演陈晓卿携主创团队出席见面会,同时莅临现场的还有央视频道总监刘文,广东省、市政府机构领导、美食行业专家代表,以及《舌尖2》全媒体合作伙伴·四特酒有限责任公司等企业代表。见面会上,《舌尖2》拍摄花絮首次揭开神秘面纱,当日,来自全国各地数十家媒体单位现场发回了新闻报道。

 

 

2012年5月,由央视纪录频道制作的7集高清纪录片《舌尖上的中国》在央视首播,由于深刻展示出了中华文化特有的美食生态及特有气质的构成元素,在不同年龄段的受众中产生巨大影响,引起了社会广泛关注。而作为同样坚守文化传统的四特酒,看中的正是《舌尖上的中国》片中萦绕的淡淡乡愁和清香醇纯的气质。在去年的央视黄金资源广告竞标会上,经过多轮竞标,成功将“《舌尖2》的全媒体合作伙伴”这一荣誉标签收入囊中。

 

舌尖上的中国

 

 

 

 

2013年即将过去,盘点白酒业过去一年的广告投放成绩单,综艺节目冠名几近占据酒企投放半壁江山。然而当前电视节目同质化异常严重的现实表明,除硬性曝光率的收益之外,能为酒企营造良好口碑并带来巨大品牌附加值的的优质节目实在少之又少。也正因为此,才愈加凸显《舌尖》这类原创纪录片的品牌影响力。

 

2011年3月,《舌尖上的中国》启动大规模拍摄,全程拍摄历时13个月,涵盖港澳台在内的全国70个拍摄地,动用前期调研员3人,导演8人,15位摄影师拍摄,并由3位剪辑师剪辑完成。海内外观众的一致好评,为该纪录片形成了非同一般的口碑效应,其品牌价值几可与春晚相媲美。相关收视显示,该片单集收视率最高曾达到0.55%,观众收看人次超过同时段一般节目的30%,网络收看人次突破五千万人次。高关注度能为合作伙伴带来产品知名度、品牌美誉度和销售的快速提升,这种“质感”和“含金量”吸引了众多企业的竞标,但即使竞争异常激烈,最终仍被四特酒以4399万元的“天价”一举囊获。

 

尽管在央视投放广告的酒企有很多,但是说到品牌价值与节目气质的契合度,则非《舌尖2》与四特酒匹配莫属。正如四特酒有限责任公司董事长、总经理廖昶先生曾在《舌尖2》开机启动仪式上分享合作心得时所说:“《舌尖上的中国》蕴含了丰富的文化信息,彰显着中国作为东方文明古国的深厚传统,体现了中华民族积极向上的精神气质。而四特酒旗下中高端白酒代表品牌——四特东方韵,正传承了中国东方文化的精髓,表现了古老中华文化的美妙韵味,两者拥有相同的品牌属性。”

 

四特东方韵泓韵

 

 

《舌尖上的中国》作为我国顶级大型美食纪录片,遵循着“食”的意义,并在生态层面延展和丰富人类世界的精神,对人在自然的存在方式进行重构与探索,其节目定位于高教育背景、追求健康生活的新锐人群。在开阔的纪录平台,《舌尖上的中国》在引领和推动中国美食文明与自然关系和谐发展的同时,为四特酒在全国的推广提供了广阔的空间。

 

有业内人士指出,四特酒此番与《舌尖2》携手,作为两个著名品牌的合作,可谓天作之合。对四特酒而言,这是继2010年——2013年四特酒连续四年“扎根”央视,推出“四特东方韵·世界因我而不同”中高端品牌之后又一经典案例。对《舌尖2》而言,则是挑选与节目定位相符的有益合作伙伴的新颖尝试。从《舌尖2》未播先火和当前网络铺天盖地的热评来看,本次品牌联合可谓收益颇丰。